Sara Lee y el Grupo Mahou-San Miguel han alcanzado un acuerdo para que el grupo cervecero distribuya en exclusiva la marca Marcilla de café en grano en bares, restaurantes y cafeterías de todo el país. El acuerdo, primero de estas características en España, multiplicará de forma exponencial la presencia de Marcilla en el sector.

Según el acuerdo firmado entre ambas compañías, que entrará en vigor el 1 de febrero de 2010, Sara Lee (“Marcilla”) y Mahou-San Miguel unen sus sinergias para favorecer el crecimiento de ambas.

Marcilla aporta una de las marcas más emblemáticas del sector cafetero, con más de 100 años de historia y una elevada penetración y reconocimiento entre los consumidores españoles. Por su parte,Mahou-San Miguel pone su amplia red de distribución, un profundo conocimiento del canal horeca y su capacidad de desarrollo de planes de activación para el mismo.

La alianza llevará consigo fuertes inversiones en el desarrollo de la marca Marcilla, cuya estrategia será marcada por ambas compañías.

Para Sara Lee, el objetivo de esta colaboración es continuar la expansión de su negocio de café en grano en un sector caracterizado por su gran número de marcas. Para el Grupo Mahou-San Miguel, es una oportunidad de poder reforzar su liderazgo en el sector y profundizar en la relación con sus concesionarios/distribuidores.

Café y cerveza son dos productos muy importantes en el mercado de restauración en España, además de ser complementarios por razones de estacionalidad.

Con este acuerdo Marcilla pretende alcanzar el liderazgo del mercado del café fuera del hogar, que representa la mitad del consumo total en España. El resto de los negocios de Marcilla Coffee Systems para los segmentos de hoteles y sanidad no están incluidos en esta alianza.

Colectivamente, estas marcas generan casi 13.000 millones de dólares en ventas netas anuales, cubriendo aproximadamente 180 países.