La empresa lucense Cafés Candelas renueva su imagen de marca en una apuesta de la compañía por modernizarse, adaptar su marca a las tendencias actuales y prepararse para la apertura de nuevos mercados internacionales. Cafés Candelas se renueva en el año en que se cumple su 40 aniversario como empresa dedicada al tueste y comercialización de café en el mercado nacional e internacional. La nueva imagen se aplicará tanto a la marca en general como a las diferentes líneas de producto específicas y submarcas que la compañía posee, como son Selectum Espresso, Supra o Selectum Espresso Profesional, entre otras.

En su nueva imagen de marca se mantiene al café como elemento principal y se crea un símbolo en el que se conceptualiza lo que es la empresa, lo que hace y lo que representa. Cafés Candelas tuesta y comercializa café, y esto se simboliza en el fuego y en el grano de café, claves de la nueva imagen. También se mantienen los colores marrón y naranja en su intención de dar continuidad a una marca que ha tenido en ellos uno de sus elementos identificativos clave a lo largo de su historia. Calidez, amabilidad y contemporaneidad son la clave de una marca renovada que pretende transmitir a sus consumidores y clientes sus 40 años de dedicación al café y sus objetivos para un futuro lleno de retos y nuevos proyectos.

En este proyecto global de renovación de imagen Cafés Candelas ha lanzado su nueva tienda online, un espacio renovado, más atractivo visualmente y más accesible, con el que se pretende facilitar la compra a los clientes a través de internet.

Los compradores online se encontrarán ahora una home en la que podrán acceder directamente a las distintas categorías de productos: cafés, cápsulas, infusiones, Comercio Justo, cafeteras, cafés de orígenes, zona barista y otros productos. Además, un espacio con los artículos destacados permitirá realizar una compra en función de ofertas o productos más vendidos. Calidad, rapidez y servicio son las claves de este nuevo espacio de compra. La nueva tienda online dispone también de un Club, un espacio reservado para los consumidores de la marca en el que los miembros se beneficiarán de ofertas exclusivas, descuentos e informaciones directas sobre los productos de la marca. El objetivo: premiar a los clientes por su fidelidad y crear una imagen de compañía más cercana para el consumidor.

Para Cafés Candelas la tienda online será un espacio donde dar a conocer toda su línea de productos, las mejoras y los nuevos lanzamientos, al tiempo que concentrará en ella descuentos, ofertas e informaciones exclusivas con el objetivo de promocionar este mercado online y posicionarlo como una línea de venta de gran proyección en el futuro de la compañía.

En esta línea, el cambio de imagen se trasladará también a los perfiles de social media y se aplicará también a las diferentes webs que se pondrán en marcha, enfocadas a segmentos especializados de consumidores, como Selectum Espresso.

La tienda online es el primer paso en el proceso de renovación de imagen de la compañía, que se realizará de manera progresiva durante este año hasta abarcar toda la línea de negocio. Packaging de alimentación y canal Horeca, imagen de establecimientos comerciales, merchandising y flota oficial de la empresa, entre otros muchos elementos, irán adoptando paulatinamente la nueva imagen, hasta completar el proceso de renovación de una empresa que apuesta por una marca cosmopolita, sin renunciar a los valores tradicionales que la han consolidado en su sector.

Con la nueva imagen Cafés Candelas aportará un valor añadido a la marca, que favorecerá su posicionamiento y reconocimiento en el canal de alimentación y hostelería. De este modo, se espera que la mejora repercuta de manera positiva en sus clientes del sector de la hostelería, principal canal de comercialización de los productos de la empresa gallega.

Junto a la renovación de imagen, Cafés Candelas se plantea para este año el lanzamiento de nuevos productos, con el fin de adaptar su oferta a las nuevas necesidades del mercado y crear líneas acordes con una imagen actual y centrada en el cliente. Además, concentrará sus esfuerzos en mejorar la línea de productos ya existentes, cuidando al máximo su calidad e introduciendo detalles que repercutan positivamente en el consumidor.

Cafés Candelas acaba de ampliar la gama de cápsulas Selectum, compatibles con cafeteras tipo nespresso, con el lanzamiento de tres nuevas variedades: Supra, Supra Descafeinado e Impulso.
Con estas nuevas cápsulas se pone a disposición de los consumidores una amplia variedad de café de gran calidad con la que satisfacer los gustos de los paladares más exigentes.

Las nuevas variedades de Supra y Supra Descafeinado son un café de alta gama que se caracteriza por su amplia riqueza aromática y su punto justo de acidez. Una variedad excepcional pensada para los amantes del café, los paladares más exquisitos que se ofrece también en la versión descafeinada, pensada para los que quieren disfrutar de un buen café pero sin cafeína.

A la línea de cápsulas Selectum de Cafés Candelas se une también la nueva variedad Impulso, un café de alta intensidad aromática y gran cuerpo que se caracteriza por su toque afrutado. Con la variedad Impulso se prepara un café con la fuerza que buscan los auténticos amantes de esta bebida.

A estas tres nuevas variedades de Selectum se unen las cápsulas de Comercio Justo, comercializadas recientemente y que forman parte de la línea de productos con la certificación Fairtrade. Estas son las primeras cápsulas del mercado español compatibles con nespresso que disponen del sello de Comercio Justo. Un café de alta gama seleccionado entre las mejores variedades del mundo que ofrece como valor añadido un sello que garantiza condiciones de trabajo justas para los productores de café de los países del Sur.

Con la incorporación de estas nuevas cápsulas la línea Selectum se compone ahora de ocho variedades de café: Euforia, Armonía, Passión, Serenidad, Supra, Supra Descafeinado, Comercio Justo e Impulso.

La asociación Fairtrade España concedió a la empresa con sede en Lugo Cafés Candelas la licencia para el uso del sello de Comercio Justo en la comercialización de varios de sus productos. La certificación Fairtrade indica que dichos productos cumplen los estándares internacionales del comercio justo.

De esta forma, Cafés Candelas se convertirá en la primera empresa gallega en contar con la certificación Fairtrade y lanzará una línea específica de productos con este sello, entre los que figurará café molido y en grano y cápsulas, todos ellos de alta gama.

Las cápsulas de Cafés Candelas SELECTUM ESPRESSO, compatibles con las cafeteras Nespresso®, acaban de incorporar a su envase el sello de la Fundación Café Mundi, entidad sin ánimo de lucro con la que colabora desde sus orígenes la empresa lucense.

La Fundación Café Mundi tiene como objetivo la mejora de las condiciones de vida de las comunidades cafeteras mediante la creación de infraestructuras y mecanismos que ayuden a combatir la pobreza en los países productores de café.

El distintivo de Café Mundi en el envase de SELECTUM ESPRESSO significa que el consumidor de este producto está colaborando con esta ONG en una iniciativa pionera que no tiene equivalencia en el sector.

Las cápsulas SELECTUM ESPRESSO, clasificadas en cuatro blends diferentes, Passion, Euforia, Armonía y Serenidad, se comercializan en cajas de 10 unidades o en bolsas de 50, tanto en un solo sabor como en surtido.

La nueva línea de monodosis de Cafés Candelas se extiende por el resto de la geografía nacional y tendrá listos nuevos sabores antes del verano

Selectum Espresso, la nueva línea de cápsulas de café comercializada por Cafés Candelas compatibles con cafeteras de tipo Nespresso, ya se
encuentra disponible en los lineales de las principales cadenas de hipermercados y supermercados de Galicia como consecuencia de la ejecución del Plan de Promoción desarrollado por la compañía.

Desde su lanzamiento, en el mes de febrero, Selectum Espresso está a la venta en los centros de Alcampo, Carrefour, Vegalsa-Eroski y Gadisa así como Covirán. La mayor penetración hasta la fecha se ha logrado tanto en Galicia (zona de origen de la compañía) como Levante, área en la que la presencia de Cafés Candelas está muy consolidada.

En los distintos puntos de venta, el equipo comercial de Cafés Candelas, está realizando degustaciones gratuitas para presentar el producto a los consumidores, a través del programa Tour Selectum, que semanalmente se anuncia en la página de Facebook de la empresa.

Estas nuevas cápsulas, elaboradas con la calidad de Cafés Candelas en el formato más demandado por el público, ha tenido una gran acogida por parte del consumidor, en especial desde que se generalizó su presencia en los lineales de las cuatro referencias con las que parten: Serenidad, Armonía, Passión y Euforia.

Expansión

El siguiente paso de Candelas será continuar con el plan de expansión de las cápsulas de café Selectum Espresso en los lineales de Castilla-León y Asturias, donde acaban de comenzar con su distribución.